สองทายาทของผู้นำในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ กู้หลิงเซ่อ (หวังเพ่ยหาน) ประธานบริษัทติ้งจวงกรุ๊ป กับ เย่เฉิงซู (เฉินเจ๋อ) ประธานหุ่นเชิดของเว่ยไหลกรุ๊ป ได้หมั้นหมายกันเป็นเวลา 99 วัน ซึ่งดูเผิน ๆ แล้วอาจดูเหมือนแผนการเข้าถึงข้อมูลทางธุรกิจ แต่กู้หลิงเซ่อมีเป้าหมายที่แท้จริงในการโค่นอำนาจพ่อของเธอเอง ในขณะที่เย่เฉิงชู ชายหนุ่มสุดอบอุ่นได้ตกหลุมรักเธอเข้าอย่างจัง ความรักที่เกิดจากใกล้ชิดกันของทั้งคู่พัฒนาไปอย่างลึกซึ้ง แต่การเป็นคู่แข่งทางธุรกิจอาจทำให้ทั้งคู่ต้องพบกับอุปสรรคที่เข้ามาทดสอบความสัมพันธ์

หลินท่าและอันจือเชวี่ยรู้จักกันในงานรับสมัครนักเรียนฝึกงานตอนปีสาม ทั้งสองเป็นรักแรกพบและคบกันเมื่อรู้จักกันดีขึ้น เมื่อเรียนจบ สองคนออกสู่สังคมด้วยกัน แม้ว่าเส้นทางชีวิตจะไม่ราบรื่นแต่พวกเขาก็เป็นกำลังใจกันและค่อย ๆ มาถูกทาง เมื่อทุกอย่างกำลังไปได้สวย หลินท่าได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง ความหวังดับวูบลง แต่ภายใต้กำลังใจและความอบอุ่นของครอบครัว แฟนและเพื่อน หลินท่าท้าทายโรคภัยอย่างกล้าหาญและเป็นแรงบันดาลใจให้คนรอบตัวในการใช้ชีวิตที่เต็มไปด้วยความหวัง

เป็นซีรีส์ที่บอกเล่าเรื่องราวของกู้เซิง นักศึกษาชั้นปีที่สี่ที่หลงใหลในเสียงดนตรียืนหยัดทำตามความฝัน ยึดถือตัวตนซ่อนเร้นซึ่งก็คือ “เสียงเอื่อย ๆ” มนุษย์ล่องหนในกลุ่มคนรักวัฒนธรรมสไตล์โบราณอย่างเงียบๆ เธอยังเฝ้าตั้งตารอจะได้ร่วมงานกับ “เชียงชิงฉือ” เทพใหญ่ในวงการพากย์เสียงคนที่ทำให้หัวใจเต้นของตัวเองสักครั้ง ด้วยโอกาสประจวบเหมาะ เธอบังเอิญได้พบกับม่อชิงเฉิงในฐานะ “เชียงชิงฉือ”ในงานอีเว้นท์หนึ่งโดยบังเอิญ ด้วยความช่วยเหลือของเพื่อนรัก ทั้งสองคนค่อย ๆ ใกล้ชิดกันขึ้นเรื่อยๆ หลังจากนั้นม่อชิงเฉิงใช้ของอร่อยและเสียงเป็นเหยื่อล่อ เริ่มแผนการไล่ตามความรักที่ค่อยๆ ล่อเธออย่างช้าๆ กว่ากู้เซิงจะรู้ตัว เธอก็ติดกับดักแสนหวานที่ม่อชิงเชิงวางแผนไว้นานแล้วเป็นที่เรียบร้อย...

เรื่องราวความรักของเพื่อนในวัยเด็ก หนึ่งเป็นเด็กสาวจากครอบครัวที่แตกแยก หนึ่งเป็นนักกีฬายิงธนูผู้หยิ่งทระนง ในมหาลัย หลินซีฉีและ ซวีฟาง มีความสัมพันธ์กันแบบเจ้าหนี้และลูกหนี้ เนื่องจากหลินซีฉีเสียเงินไปกับการเดิมพันการแข่งมวยปล้ำด้วยแขนกับซวีฟาง ช่วงมัธยมเดิมทีซีฉีเคยเป็นคนสดใสร่าเริง แต่เพราะปัญหาในครอบครัวทำให้เธอวิตกกังวล ในขณะที่ซวีฟาง เป็นพวกอารมเสียง่าย แต่กระนั้นก็ยังคงอ่อนโยนกับซีฉีเสมอ ความจริงซวีฟางแอบรักซีฉีมาตลอดหลายปี แต่จู่ๆเพราะความเมาหนักมากในวันหนึ่ง ก็ทำให้ซีฉีเริ่มคิดเรื่องความรู้สึกของเธอต่อซวีฟางขึ้นมา

ซีรีส์ “บอกว่ารักแล้วไม่คืนคำ” ดัดแปลงมาจากนิยายชื่อเดียวกันของซู่กวังถง เรื่องราวของความรักของเจียงเจิ้งหานและเซี่ยหลินซี ที่เริ่มก่อตัวตั้งแต่สมัยในรั้วโรงเรียน ยาวมาจนถึงเติบโตเข้าสู่สังคม ผ่านความผิดหวังต่าง ๆ มานักต่อนัก แต่ก็ไม่ย่อท้อต่อการตามฝัน เติบโตกันไปบนเส้นทางเดียวกัน