ซีรีส์ “บอกว่ารักแล้วไม่คืนคำ” ดัดแปลงมาจากนิยายชื่อเดียวกันของซู่กวังถง เรื่องราวของความรักของเจียงเจิ้งหานและเซี่ยหลินซี ที่เริ่มก่อตัวตั้งแต่สมัยในรั้วโรงเรียน ยาวมาจนถึงเติบโตเข้าสู่สังคม ผ่านความผิดหวังต่าง ๆ มานักต่อนัก แต่ก็ไม่ย่อท้อต่อการตามฝัน เติบโตกันไปบนเส้นทางเดียวกัน

สือเชียนจิน (หลี่หยู่ถง) นักธุรกิจหญิงผู้ทุ่มเททั้งชีวิตเพื่องาน เธอฝันว่าตัวเองประสบอุบัติเหตุเสียชีวิต และได้พบกับยมทูตที่บอกว่าเธอเหลือเวลาบนโลกมนุษย์เพียงแค่ 30 วัน สือเชียนจินตื่นขึ้นมาพร้อมกับนาฬิกาข้อมือสุดลึกลับที่กำลังนับเวลาถอยหลัง และไม่ว่าจะทำยังไงเธอก็ไม่สามารถถอดนาฬิกาออกได้ จนเธอได้พบกับ โจวชิงเหยียน (หลู่อวิ้นเฟิง) ชายหนุ่มเจ้าของร้านจัดงานศพสัตว์เลี้ยงที่ชีวิตแตกต่างกับเธอทุกอย่าง แต่เมื่ออยู่ใกล้เขานาฬิกาเจ้าปัญหากลับหยุดเดินอย่างน่าประหลาดใจ! เธอจึงเห็นหนทางที่จะหยุดเวลาโดยการจ้างให้เขามาเป็นผู้ช่วยและคอยอยู่เคียงข้างเธอ เมื่อทั้งสองได้ใกล้ชิดกัน จากความสัมพันธ์เชิงธุรกิจก็ดูจะเริ่มพัฒนาเป็นความรัก…